Berbagi Sejarah & Budaya Bangsa dengan Koin – Berumur My ID

[vc_row][vc_column][vc_column_text]Pesan koin emas sama revolusionernya dengan kota ini hari ini: Singkirkan presiden yang dihormati dan renungkan Sacagawea, wanita Shoshone yang dengan berani membimbing Lewis dan Clark dalam ekspedisi abad ke-19 yang mendefinisikan ulang Amerika.

Di tangan pemasaran yang cerdik dari direktur Percetakan Uang Amerika Serikat, Philip N. Diehl, permintaan populer akan citra tampan Sacagawea pada koin dolar baru yang khas tiba-tiba melanda negara itu. Setelah hanya satu bulan pengujian sirkulasi, orang Amerika sedang mencari koin, jelas bergerak melampaui ketidaksukaan mereka terhadap dolar Susan B. Anthony, kegagalan yang meluas dua dekade lalu karena kemiripannya yang membingungkan dengan kuartal tersebut.

Permintaan untuk koin dolar berwarna emas yang baru — yang sengaja dibuat dengan tepian halus dan bertepi lebar untuk diidentifikasi dengan sentuhan — begitu besar sehingga produksinya telah berlipat ganda menjadi 200 juta koin pada bulan pertama ini. Mint bersiap untuk memiliki satu miliar koin baru yang beredar pada akhir tahun, secara fenomenal melampaui dolar Susan B. Anthony, yang membutuhkan waktu 21 tahun untuk mencapai 900 juta.

“Kami berpikir bahwa Dolar Emas adalah penjualan yang sulit,” kata Mr. Diehl, seorang impresario yang bersemangat untuk bintang barunya, Sacagawea. Sekarang bank-bank yang dulu waspada menuntut pengiriman harian dari Tn. Diehl. Pelanggan mengepung beberapa gerai ritel seperti Wal-Mart yang memiliki pandangan jauh ke depan untuk menyimpan koin.

“Jadi sekarang kita berada dalam situasi ironis di mana orang sangat menginginkan koin ini – tetapi mereka ingin memegangnya, bukan membelanjakannya,” kata direktur Mint, seorang warga Texas berusia 48 tahun yang memasarkan penerbangan perjalanan mewah jauh melampaui permainan kata ketika dia berbicara tentang kekuatan perubahan di Amerika. Uang receh, ya, tapi perubahan budaya, di atas segalanya.

Ini menjadi mantra Mr. Diehl dalam kesuksesan besarnya dengan dimulainya tahun lalu dari proyek 10 tahun untuk membuat perempat yang menghormati masing-masing dari 50 negara bagian. “Koin telah ada selama 3.000 tahun,” katanya, menyesalkan bahwa di Amerika Serikat tujuan komersial koin telah jauh melampaui penggunaan masyarakat paralelnya: “penyertaan cerita dan nilai-nilai kami, budaya negara yang memproduksi koin .”

Penceritaan ini memudar pada abad terakhir karena keputusan mata uang tetap konservatif dan presiden yang meninggal mendominasi. Tetapi komponen budaya tampaknya dibangkitkan dengan baik sekarang dengan dolar Sacagawea dan desas-desus kompetisi desain nasional untuk kuartal baru, dicetak dengan kecepatan lima desain baru setahun.

Tuan Diehl menggiring perkembangan ini dengan penelitian pemasaran kelompok fokus yang cermat dan kampanye periklanan seperti ledakan $40 juta yang akan datang bulan depan. Ini dirancang untuk meyakinkan orang Amerika bahwa dolar Sacagawea benar-benar dapat dibelanjakan. “Mereka telah menghilang secara instan,” katanya dengan gembira. “Kita harus membuat orang melepaskan mereka.”

Selama enam tahun di Mint, Tuan Diehl telah mempelajari segala macam hal yang mengejutkan, termasuk apa yang membuat para kolektor koin tergerak: kecintaan pada sejarah jauh lebih banyak daripada keuntungan investasi. “Saya tidak pernah mengoleksi apa pun saat kecil,” katanya tentang masa kecilnya di Lubbock, Tex.

Dia masih belum mengumpulkan banyak di luar varietas buah beri yang dia tanam dengan susah payah di kebun belakang rumahnya. Dia tinggal di Chevy Chase, Md., bersama istrinya, Jacquita, seorang eksekutif MCI WorldCom Communications, dan putra mereka, Michael, 16, dan Alex, 13.

“Dulu mungkin ada 2 juta pengumpul koin, tetapi kuartal baru telah melihat 112 juta lebih banyak orang Amerika mengumpulkan,” kata Mr. Diehl dengan bangga. Permintaan tahunan negara untuk perempat telah melonjak menjadi 7,6 miliar dari 2 miliar untuk versi negara bagian karena para kolektor mencari percetakan di Denver dan Philadelphia. Minat yang meningkat ini, ditambah metode pemasaran Internet modern, telah membuat keuntungan Mint meningkat enam kali lipat dalam tiga tahun menjadi sekitar $2,7 miliar tahun ini.

Ya, untung. Setiap keping 25 sen berharga 4 sen untuk dicetak, Mr. Diehl mencatat, sedangkan koin dolar, paduan mangan, kuningan, dan tembaga, berharga 12 sen. Mint menuai selisihnya dan menyimpannya dalam dana umum Departemen Keuangan sebagai “dividen untuk pembayar pajak,” dalam jargon direktur yang berpikiran bisnis.

DIA datang ke sini sembilan tahun yang lalu, Mr Diehl menceritakan, untuk bekerja sebagai seorang progresif, Sam Rayburn-Franklin D. Roosevelt Demokrat, terinspirasi oleh perjuangan hak-hak sipil tahun 1960-an. Tuan Diehl mengatakan dia dibimbing oleh satu-satunya pamannya dari Partai Demokrat, Woodrow Wilson Diehl, yang menunjukkan kepadanya bagaimana untuk melawan lingkungan Republiknya yang kecil dan bergaris batu. Dia menjadi kepala staf Lloyd Bentsen, senator Texas yang kemudian menjadi menteri keuangan.

Lulusan ilmu politik dari Austin College di Sherman, Tex., Mr. Diehl enggan ketika Mr. Bentsen menyarankan pekerjaan Mint dengan citra birokrasi pasifnya yang tampak tanpa pembuatan kebijakan yang dia dambakan. Tapi dia menyukainya sebagai tempat yang mengundang untuk mencoba inovasi kewirausahaan dalam pelayanan publik. “Saya menemukan pekerjaan ini adalah berlian di kasar,” kata Mr Diehl, yang meninjau tawaran pekerjaan sektor swasta dan publik sebagai masa jabatannya berakhir dengan kepresidenan Clinton.

“Sacagawea adalah kandidat kuda hitam pamungkas,” kata Mr. Diehl, menceritakan politik mata uang yang sulit dan misterius. Setelah banyak keengganan, Kongres, sebuah badan yang cemburu dengan hak prerogatif mata uangnya, akhirnya menyetujui upaya lain pada koin dolar. Titik penjualan utama koin adalah masa hidup 30 tahun versus rentang 14 bulan dolar kertas.

Sebuah kompetisi desain yang membutuhkan seorang wanita dari sejarah menyaring 121 kemungkinan karena Mr. Diehl memastikan pelanggannya, warga negara, belajar dalam kelompok fokus di Internet. Sacagawea terbawa sebagian karena kekuatan tulisan baru populer Stephen E. Ambrose tentang Lewis dan Clark, kata Tuan Diehl, senang dengan semua penceritaan yang baru dicetak ini.

“Dia juga menawari kami gelar lisensi artistik,” katanya, karena tidak ada penggambaran sejarah tentang dirinya. Desainer, katanya, memastikan untuk memperbaiki kesalahan lama di mana orang India pada koin masa lalu sering memiliki fitur Eropa. “Jadi pemilihannya membawa gaung dari masa lalu numismatik kita,” kata direktur Mint, terdengar sangat senang dengan kualitas perubahan akhir-akhir ini.

Cerita ini awalnya muncul di The New York Times oleh Francis X. Klein pada 28 Februari 2000. Lihat artikel di sini.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]